这些顽强生长的设计类家居品牌,实力不容小

大材研究，首席分析师：邓超明，泛家居老板经营内参，经理人每日读物，经销商店长生意参谋，导购实用攻略

主推设计优势的品牌，或者说设计品牌，成功跳出了此前的局限，正顽强崛起。

即使规模、影响力还无法跟流量品牌相比，但消费环境的改善，至少给设计品牌们打开了想象空间，看到了富有前景的未来。

要给设计品牌下一个严格的定义，还是非常困难的，毕竟绝大多数企业都在主推设计，提升产品设计竞争力，他们在设计上都拥有突出的亮点。

有些综合型家居品牌的设计水平，甚至超过了很多声称自己是设计品牌的角色。

大材研究认为，设计品牌主要有两种：

一是专注于产品原创设计与创新设计的品牌，聚焦产品的设计创新，往往会高频次打造差异化明显、特色鲜明的新产品。

二是基于产品的配套，提供空间与全屋设计的品牌。此类品牌比较多，尤其是定制家居、整家定制、门墙柜一体化等领域，头部品牌普遍提供高水平的设计服务。

在本篇文章里，我们主要是观察第一种品牌，并且在统计设计品牌时，主要是考虑了几大典型特征：

一是企业明确定位于设计品牌，强化自己的设计色彩；

二是设计手法颇具创意、在造型、色彩、纹理、图案等设计表现上，制造新鲜的观感，实现与其他产品的明显差异化；

三是坚持原创设计路线，不断推出市场上没有的新产品、新设计思路与手法；

四是长期坚持某种或几种设计风格，个性突出，品牌的设计形象鲜明。

加之在日常宣传中，此类品牌重点突出设计优势，高举原创设计的大旗，明确提出某些独特的设计主张，借助独特的设计语言诠释不一样的家居形态与生活态度，进而塑造了较为深刻的设计品牌市场认知。

如果要拉一个清单，可能有几百家之多，比如梵几、ziinlife吱音、挑時TELLSSTUDIO、失物招领、MUMO木墨、LIVIN利物因、致家家居、素元、造作、NORHOR、舒梵、arredo爱乐多、锐驰、传世等。

仅是此次中国家博会（广州）现场，就集结了上百家设计品牌，力推设计优势，给外界留下深刻的印象，比如可至、希可、致生活、康耐登等，而且这些角色的实力，都不容小视，有潜力进一步做大做强。

梵几：目前的门店已覆盖七大城市，包括北京、上海、深圳、成都、杭州、苏州、南京等，并开通了天猫、小程序等线上商城。

其中，北京的店位于三里屯太古里、颐堤港两处；上海有1家店，深圳有3家店。成都的店位于远洋太古里。

全国约有十几家，从开店位置来看，投入成本自然是不低的。

与设计品牌的气质相呼应，每个地方的门店都各有特色，无论是开店位置还是门店形态，都显得与众不同。

例如上海的店，是一栋具有海派气息的洋楼；成都店的灵感来源于《新龙门客栈》，采用川西风格的青瓦坡屋顶与格栅，带有江湖豪气，别具一格。

近年的设计积累基础上，梵几打造了一些有意思的产品，比如豆荚摇椅、胡同推车、螳螂椅、竹椅等，总体有三条家具线，包括大地线、山脊线与FF线，每种做法均有差别。

其营销传播力度不输于大中型企业，而且颇有创意，比如以场景诗与物体剧展现十年历程；在尤伦斯当代艺术中心办主题展；邀请艺术家在梵几客厅办展，交流分享；打造“梵几在家”栏目，呈现40多个家庭在家中的状态。

CHICJUST希可：两个品牌，一是CHIC，一是JUST，其中的CHICCASE定位于时尚的现代精品家居，以现代简约设计风作为导向，提供整屋家具空间方案。

从公开资料来看，CHIC重点突出了为时尚客群服务，并且展开了一系列动作，比如联手意大利品牌Alivar亮相米兰国际家具展，持续三年时间；在上海国际家具展推出绽放BLOOM。

年时，希可推出新品牌MYJUST，进入双品牌运作阶段，JUST旨在为不同人群提供多元的都市生活家居方案，将潮带进家居行业。

援引公开信息，希可创始人MISSCHEN认为，一个现代时尚家居品牌需要用奢侈品的精神来打造：严苛的标准、稀缺性、独特性、高级美感以及传承的品牌精神。

今年参加中国家博会（广州），CHICJUST希可投入了平方米的规模，一定程度上反映出企业的不俗实力。其中提到，CHIC品牌定位“国际、经典、时尚”，计划布局+城市，服务当地前20%的高端客户与楼盘。

ziinlife吱音：一家年创办的公司，面向年轻人提供创新产品，9年时间里连续打造了一些有意思的产品，比如信凳、相随沙发、石趣椅、跳逗灯、风琴灯、经纬书桌、笛卡尔椅等。

其中一些产品，到年依然是主推款，比如相随沙发。

疫情期间，以治愈为主题，吱音推出“微观的治愈”“隐形的建筑”系列，另有“彩虹制造机”“光影放映机”等，借助设计实现情感治愈。

线上以天猫旗舰店为主，线下在上海、北京、杭州、香港等城市开店。

其中一些实体店做了很有意义的探索，比如北京的郎园station店，在空间设计上做成花园、露台、拐角等多场景。

康耐登：在综合型品牌里，康耐登对设计颇为重视，较早引入现代主义设计，并且打造了多种有意思的产品，比如面包沙发；致敬明式家具和现代设计大师的新品；“东方时尚红木”的璞睿；款式更年轻的厚朴等。

据公开信息，康耐登每年至少拿出万元用于打造设计团队，并且还在扩大设计部门。

另一项大手笔时，年开始，连续举办赛事“我要去米兰·中国设计力青年榜”，组织设计师前往米兰考察学习，值得肯定。

一些公开信息提到，康耐登的专卖店已超过家，这个数字已赶上部分上市家居企业的网点规模。

可至：曾经接触过该品牌的经销商，虽说可至带来的业绩规模不是特别大，但市场上拥有特定的客户群体。

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