解决不了不可能三角,火山抖音化只是个

（图片来源于网络）

文

易不二

来源

螳螂财经（ID:TanglangFin）

快手“傍上”春晚，字节头条坐不住了。

近日，抖音CEO张楠在今日头条发文宣布，对火山进行品牌升级，原火山小视频正式更名为“抖音火山版”，并且在之后，逐步将火山和抖音的内容进行融合。

其实这已经不是字节跳动第一次“收缩”了，只是这次火山抖音化，可能是希望最大化的释放出火山的价值，来狙击从“佛系”到“进击”的快手。

只是，火山抖音化，真的是一步好棋吗？

快手“傍上”春晚，字节“收缩”自救

“年5月，今日头条上的视频消费总时长已经超过了图文，图文资讯消费的天花板即将触顶，用户内容消费转向展现形态更立体丰富的短视频，尤其是UGC短视频。”

张一鸣说这番话的时候，一方面是今日头条的图文出现了增长危机，另一方面，是视频赛道的爆发下，从制作、分享GIF图片转型短视频社区的快手，迎来了市场的高增长。

这一年，字节跳动allin短视频。之后，逐渐演变成火山小视频与抖音、西瓜视频的产品矩阵成为字节跳动视频领域的三驾马车，以覆盖高线城市、下沉市场、长视频、短视频等场景，将用户圈在了字节跳动的APP工厂里。

火山小视频的使命，是以直播为切入口，进入下沉市场对标快手。事实证明，直播+下沉的定位获得了众多用户的喜爱，截至年底，火山小视频成长为日活跃用户超过万的APP。但对标快手的使命，火山小视频成绩却不尽人意，根据亿欧网报道，快手已经完成此前定下的年春节之前达到3亿用户日活的目标。

其实，在字节跳动的矩阵里，抖音从用户量与日活度上，都是甩开了快手一大截的。根据抖音APP发布报告，截止年1月，其日均活跃用户达到4亿的数量级。

但高光背后，却是也抖音自身迎来增长瓶颈期，并且依然无法侵入快手腹地的事实。

根据QuestMobile数据，年Q2移动互联网用户净降万，在用户使用时长增速方面，从年12月到年3月，用户时长增速从22.6%降至11.8%，到了年6月的增速下滑至6%，人均单日时长.2分钟。

这也意味着，在目前中国网民8.54亿的总数，并且增速持续下降的情况下，已经进入增长深水区的抖音，日活想要再上一个台阶，难上加难。而严峻的市场大环境于激烈的竞争下，下沉市场这片亟待全面开发的土壤，就成了用户增长的广阔空间。而与一直立足城市的抖音相比，下沉市场这片土地，快手扎根已久。

除此之外，此前一直走“佛系”发展的快手，朝春晚发起了“进击”之路。

春晚作为全民级的大IP，傍上了“大腿”就意味着顶级流量的曝光。近几年的春晚，年