文丨陈选滨
来源
螳螂财经（ID:TanglangFin）
最近，诛仙很火。
不管是票房表现，还是网络骂战，围绕着《诛仙I》这部电影的讨论仍在发酵，热度居高不下。
一方面，据9月18日数据显示，《诛仙I》的票房已破三亿，蝉联单日票房冠军，继续领跑中秋档。
另一方面，《诛仙I》在豆瓣评分继续走低，截止当日仅为5.3分，B站、知乎等平台吐槽不断，口碑崩盘，被冠以“烂片”之名。
当然，在这场来回拉锯的争议中，注定是有人欢喜有人愁。而笑的人当中必然少不了阅文集团。
作为电影出品方新丽传媒的母公司，阅文集团同时也手握原著小说《诛仙》独家电子版权，在这场IP热潮中，左右逢源，坐享IP的流量红利。
一组数据看《诛仙I》之后IP的二次效应。
据数据显示，在《诛仙I》上映期间，QQ阅读《诛仙》小说全平台总收入增长11.7倍，阅读量增长11.7倍；起点读书《诛仙》原著阅读量增长8倍，收入增长10倍以上；红袖读书《诛仙》作品点击量较先前提升%。
电影带动阅读的二次增长，围绕着一个IP打爆，流量激活IP的再生价值，带来经济效益。如此看来，IP产业确是一门好生意。
然而，IP赋能看似轻松，却久成困局。自今年下半年，阅文集团的股价总体趋势呈现走低趋势，除了网络文学方面的运营，IP产业化多次面临市场的质疑。
在IP赋能产业的道路上，阅文集团的商业模式仍然亟待标准化。
网文“独木难支”，阅文“脚踩两条船”
IP产业化是一门好生意吗？
暂且不论它的效应如何，就当前的阅文集团而言，似乎比任何时候都需要新的产业支柱来完善自身的商业模式。
其中的关键便在于网文运营陷于“内忧外患”，面临着免费阅读与其他“杀时间”App的夹击，单一的主营业务恐有独木难支的风险。
自去年下半年开始，“免费阅读+广告”的模式兴起，截止年3月，主打该模式的在线阅读App已超过5成，不乏阅文旗下的飞读、字节跳动的番茄小说等等。
阅读领域划出两条赛道，付费与免费各有偏重，相互补充，也存在竞争，流量不可避免出现分流，影响原有模式的用户习惯与生态。
其次，在大环境下，随着抖音、快手等短视频类App的崛起，在线阅读面临跨领域的外部竞争。
阅读、短视频、直播、资讯等等都属于移动互联网时代的一种消遣娱乐方式，其市场的本质在于抢占用户时间。
当用户时间触及天花板，进入存量竞争阶段，阅文集团也避不开“此消彼长”的压力，其他“杀时间”App的崛起无疑是在挤压其原有的流量增长空间。
据阅文集团年中期报告显示，年上半年在线业务收入同比减少11.5%。
究其原因，除了阅文官方正在缩减渠道，加强付费管控之外，不免也存在内外环境变动所带来的影响。
此时，阅文集团急需在主营业务之外，开辟新的商业渠道，增强盈利能力，完善自身的商业模式。
IP生意经很好，也很难
于是，阅文集团将目光聚焦在IP产业之上。
据财报数据显示，截止年6月30日，阅文集团版权运营的营收同比增长.3%至12.15亿元。
单单是讨论IP产业的前端版权运营，便为阅文集团带来近1/3的收入。
可见，IP产业市场确实是值得资本锚定的一个方向。
当然，IP的价值很大，将价值变现不是问题。问题是如何最大化的变现才是阅文集团面临考验的关键。
目前，《诛仙I》的票房虽然已破3亿，但是作为一个全民级别的头部IP，这个IP的价值似乎仍有更大的想象空间，远不止如此。那么，这一次改编显然就算不上是一次成功的IP赋能。
此外，值得注意的是，《诛仙I》的出品方新丽传媒于年被阅文集团全资收购，成为其IP产业向影视方面进军的重要一环。
阅文集团与新丽传媒在业绩上存在对赌协议，-年新丽传媒的净利润分别不能低于5亿、7亿、9亿。
但是，根据此前财报数据，年新丽传媒净利润为3.24亿元，业绩达标率不足65%。同样，截止上半年，新丽传媒的净利润也仅为0.96亿元，若要达标，则需要在下半年完成超过6亿的盈利。
期望与实际相差甚远，似乎恰好从另一方面说明了IP改编影视并不像想象中的那么好做，《诛仙I》看似火热的背后，却是阅文集团走向IP产业化的冷淡。
IP大局，流量为先
不得不说，票房破三亿，《诛仙I》在争议下还是迎来IP改编的高潮，尽管它本应该能激起更高的浪花，但也只是后话。
同时，在这场由经典IP“诛仙”搅动的浪潮中，也实实在在让我们看到了一场流量的胜利。
什么是流量胜利？
当一批又一批的观众在《诛仙》的IP吸引下，笑嘻嘻的走进电影院，然后又骂咧咧的走出，完成一次观影体验，这是第一场流量胜利。
观影结束，想想又很气，气不过，上各大论坛发帖“吐槽”“引战”，和流量粉丝撕，和原著党撕，和路人党撕，使得IP热度维持居高不下，这是第二场流量胜利。
吐槽之后还是不过瘾，越骂越觉得原著写的好，是部难得的经典。思来想去，抖音也不刷了，直播也不看了，上小说平台重新追一遍原著小说，缅怀一下青春，这是第三场流量胜利。
很显然，周而反复，“诛仙”似乎成了部分人群的逃不掉的话题，恰是陷入了漩涡效应。
所谓漩涡效应，是指当你被一种能量、行为或想法带动并带入一种自己不能控制的状态，其实你并不知道你为什么要这样做，只是为了做而做，似乎没有别的选择。
IP就是这股将人带入某种不可控状态的能量。
正如诛仙，一个头部IP自带天然的受众群体、话题性与
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