SHULAN
树懒观点
对于公装企业布局家装这件事，几年的试错给行业交了大量学费，最终选择战略性放弃，这些众人瞩目的明星品牌从舞台中央移步到了边缘，慢慢消失在大众视线中，直至被遗忘。《树懒》认为，公装与家装是两个完全不同的行业，过去在公装领域成功的经验无法平移到家装业务，众多的探路者最后结果不理想，也印证一点结论：家装行业单纯依靠资金、资源是不能解决问题的，也很难出现一个颠覆性的模式来创造奇迹，我们都需要调整好“慢”心态重新审视行业。至于未来，在这个传统、复杂且专业的行业中，是否有更好的解决方案来解决消费者的痛点，已经有更多的探索者出发了。
作者
树懒编辑部
来源
树懒生活Fine(ID:huamian)
全文字细读约18分钟
最近一段时间，家装行业又有开始热闹的迹象了。一是，今年市场确实不错，家装企业的业绩应该不会差；二是，跨界进军家装行业的巨头开始崭露头角了，例如，阿里、贝壳、国美，等等。
行业热闹点倒不是什么坏事，不然在这么枯燥的传统行业，各位内心也显得孤独。记得上次行业热闹还是年左右，大量资本进场、跨界选手众多，尤其是公装企业。以金螳螂、广田、亚厦、洪涛、宝鹰为代表的几家公装巨头高调布局家装。
但是年，可能是一个分水岭，这些企业体验了一把家装行业之后，算是见识了这个行业的水深火热，不过在经历了前两年的倒闭潮之后，现在，公装企业也要跟家装行业说「再见」了。
有些事闹得还挺不愉快，重新复盘下这几家“老大哥”这几年的全过程吧。
01
金螳螂是这几家公装企业布局家装铺子铺得最广的企业，没有之一，这波势能一直保持到了年，就没再继续，取而代之的是，大幅度调整。年年报披露，家装电商设立的“金螳螂·家”系列子企业从家降为95家（期内，转让49家）。年，转让或注销“金螳螂·家”系列子企业51家；年1-3月，又注销了衢州金螳螂家、丽水金螳螂家两家公司。截至3月末，剩余“金螳螂·家”系列子企业42家，接下来，大概率还会继续注销和转让线下门店，进一步收缩。金螳螂·家的业绩虽然从未单独披露过细节，一直将金螳螂·家、定制精装、品宅几块业务打包在一起，以金螳螂电子商务有限公司来对外披露业绩，（年，以金螳螂装配科技子公司来对外），-年，这几年的业绩情况汇总如下：-年金螳螂电子商务营收及净利润情况年份营业收入净利润6亿元-万元.42亿元万元.81亿元1.09亿元39.99亿元-万元28.09亿元-万元据一位内部员工透露，定制精装的业绩一直在金螳螂电商总业绩里占大头，金螳螂·家体量不大。年1-7月，金螳螂·家完成产值仅为0.92亿元，年度目标完成率7.39%。这几年折腾下来，算完账，到最后还是赔钱了。这笔学费交完之后，金螳螂肯定体会到家装与公装的不同，这是两个行业，想要做大做强，不是一件容易事。当然，金螳螂·家不想放弃家装市场，但一直没有传递给外界传递一个清晰的新模式和思路，至于接下来怎么打，是转型成为赋能型平台，还是私有化，仍然是个谜。
02
第二家，亚厦股份。年6月，亚厦股份旗下的互联网家装品牌“蘑菇加”官宣，同年，实现营业收入万元，亏损万元。年，新设立体验店19家，其中加盟店18家，自营店1家。营业收入万元（其中加盟店万元，自营店75万元），新签订单万元；截至年末，蘑菇加共有体验店22家，其中加盟店20家，自营店2家。营业收入万元（加盟店万元、自营店万元），全年新签订单1.08亿元。年开始调整业务模式，门店数量收缩至16家（加盟店11家，自营店5家），实现营收万元，开发B端的快装业务板块。年，蘑菇加体验店缩减为12家，其中加盟店8家，自营店4家。蘑菇加转变角色，开始与亚厦幕墙营销联动，打开业务渠道口，当年新签订单1亿元，实现营业5万元。与此同时，直营家装业务板块转型批量精装，结束原来散户接单和单一驻点楼盘营销方式，转型为渠道批量装修，摸索BBC业务模式，逐渐关闭原有门店。年财报显示，互联网家装业务收入.51万元，占总营收比重0.55%。其中8家门店，加盟店4家，营收8.84万元，直营店4家，营收.67万元。亚厦股份明确提出家装业务的调整方向：停止运营商合作、关闭家装直营门店，蘑菇加一府一作和商业空间统一合并至公司工管中心，成立蘑菇加事业部；全面整合人员工作岗位，优化资源配置。逐渐放弃家装业务的信号从年就开始，到目前为止，基本已经调整结束，该关的店基本也都关了，该停的业务也都停了。这几年，蘑菇加没有跟风去大面积扩张，应该是最正确的决策了。
03
还有，洪涛股份。年9月，洪涛股份搅局互联网家装，高调上线“优装美家”（北京优装网信息科技有限公司），这个曾被寄希望于公司整体向互联网转型的重要布局，也作为洪涛股份切入家装市场的排头兵项目，挖了不少行业的人才过去。但现实情况是，优装美家的发展并没有在嘈杂的家装市场站住脚，从上线起，经历了长达6年的亏损。-优装网营收及净利润情况年份营业收入净利润1.41万元-万元369万元-万元322万元-万元387万元-万元455万元-万元74万元-万元优装美家从年上线年这6年发展过程中，也曾试图在多个城市建立分站扩张，但是迟迟没有得到市场验证，探索出自我造血功能，收入长期停留在几百万元的水平，6年累计收入仅为万元，但亏损1.36亿元，可以说给市场交足了学费。虽然公司一直没注销，但是
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