看亿级流量App教你如何从头玩到脚

文

螳螂财经

作者

陈小江

爱玩、会玩，是企业的一种高级境界。

著名畅销书作家斯科特·麦克凯恩在其《一切行业都是娱乐业》一书中，根据体验经济市场的发展特征，总结了一条商业活动真理——一切行业都是娱乐业。

在作者看来，要想在高饱和市场中脱颖而出，你需要与你的客户建立一种情感联系。如此才能创造出一种客户无法拒绝的极致体验，从而让产品或服务脱颖而出。这从我们身边的品牌营销案例中，也能轻松找到相关佐证。

今年5月底，在国足参加年世界杯亚洲区预选赛期间，支付宝跟国足合作，上线了「为国足加油」付款码专属皮肤——用户通过支付宝搜索「中国队加油」，即可领取并设置相应皮肤就是一个缩影。

就像80、90后一代童年时期热衷于集游戏卡，这个活动则击中了成年人特别是球迷集专属皮肤的欲望。在并未大肆宣传的情况下，短短两周内近万人参与活动，领码率超过7成，这就很有意思了。

不仅如此，今年元宵支付宝首页出现了一个“地下室”，用户可以在里面许愿放福灯。五一前后，支付宝又在地下室办了一场“云蹦迪”……

这些看似“不务正业”的玩活动，每次都收获了大量